Как Stone Island нулира модния компас

Като младеж в Англия при започване на 90-те години на предишния век, Ким Джоунс ясно си спомня по какъв начин се е опитвал да се докопа до Stone Island. „ Просто не можахте да го намерите “, споделя художественият шеф на Dior Men’s. „ Имаше единствено няколко магазина, които биха го имали в Обединеното кралство, и ние щяхме да спестим пари, с цел да се опитаме да го купим. Беше като Stüssy – една от тези марки, които би трябвало да имате. “ Най-накрая си постави суитшърт, на който неотложно беше откраднат значката с компас с копчета – преносимият знак на марката, който нормално се демонстрира на левия бицепс. „ Това беше търсенето тогава. “

Италианският производител от основаването си през 1982 година постоянно е бил предразположен на звук. Възлюбен поради техническата си мощност, нововъведенията в тъканите и непоколебимите полезности на „ функционалността над формата “, той е бил признат от необятни пластове на обществото през десетилетията. Позиционирана като марка за хората, тя все пак има цена – оправдана от задълбочените изследвания, които се постановат при проектирането на облеклата – която я прави амбициозна (якета стартират от £550 и доближават до £2000).

През последните 10 години Stone Island се трансформира от нишов, добре прочут лейбъл за мъжко облекло в световен феномен, с доходи, достигнали 411 милиона евро през 2023 година, а придобиването на Moncler през 2021 година прави оценка марката на 1,15 милиарда евро. Неговият интернационален триумф е частично с помощта на съдействието с Supreme, Nike, New Balance или Adidas; и последното му партньорство с Dior, което започва в Обединеното кралство в Selfridges този месец и по-късно в международен мащаб през юли, циментира привлекателността му в първокласния бранш. 

„ Обичам Stone Island – създава едни от най-хубавите механически връхни облекла в света “, прибавя Джоунс. „ Когато някой е подобен експерт и усъвършенства занаята си толкоз добре, можеш единствено да му се възхищаваш. “ 

Състояща се от 60 елементи, сбирката Dior (от €300) включва връхни облекла, суичъри, панталони и аксесоари, които комбинират кодове и техники от двете марки. „ Това е мода против нашия промишлен метод и по какъв начин тези страни се допълват взаимно във връзка с проучване на тъканите, дизайн и развой “, споделя дизайнерският шеф на Stone Island Силвио Ривети. Архивите на двете марки са изкопани за ентусиазъм: шивашки претекст с двойни плисета идва в пролетно-лятната сбирка на Dior от 1952 година, до момента в който вътрешните структури се характеризират със системата на Stone Island за „ холандско въже “ за закрепване и разкачане. „ Двете марки съществуват в изцяло разнообразни сюжети в промишлеността “, прибавя Ривети, „ само че и двамата познаваме занаята си и споделяме взаимно почитание към това, което вършим. “

„ Stoney “ се трансформира в стоп на стила на британската футболна тераса

Stone Island е учреден в Раварино, Италия, от Масимо Ости, стилният дизайнер, който също започва марката CP Company. Osti е пионер в боядисването на облекла, развой, който включва оцветяване на облекла, откакто са били изрязани и ушити, позволявайки неповторими резултати звук в звук в крайните артикули. Първата му сбирка Stone Island включваше седем якета, направени от Tela Stella, здрава материя, получена от платнените брезенти, употребявани за покриване на военни камиони, и покрити от двете страни с друга цветна смола. Платът беше почистен с ензими, както с цел да му се придаде избелял тип, по този начин и с цел да се унищожи здравината на материала; първият опит за марка, която ще продължи да боядисва кевлар, ще сътвори сменящ цвета плат " Ice " и яке от неръждаема стомана. 

Ключова част от преданието на Stone Island се крие в хората, които са го носили. През 80-те години марката е възприета от Paninaro в Милано, хедонистична субкултурна група, сходна на американските юпита, които са получили името си от магазините за сандвичи, които посещават. Те носеха марката заедно с други съвременни дрехи за работа и показване, в това число Moncler, Levi’s и Timberland, и породиха културно придвижване. 

Най-известната му асоциация обаче е с британските футболни почитатели, за които се твърди, че са уловили марката, до момента в който са пътували за мачове от Европейското състезание през 80-те и 90-те години. „ Stoney “, както беше наименуван от почитателите, се трансформира в опора на небрежния жанр на терасата, като в същото време стартира да се свързва с хулиганство; някои площадки и пъбове даже не разрешиха облеклата на Stone Island заради тази хипотетична връзка.

Марката също се трансформира в съществена част от дрешника на бритпопа, като Лиъм Галахър я носеше (а през 2017 година направи заглавия, когато неговият Stone Island сака са били откраднати от хотелската му стая, откакто е играл на Гластънбъри). Той мина през английските музикални жанрове, от рейв културата при започване на 90-те до грайм сцената от 2000-те, възприета от рапъри, в това число Skepta и Kano, и по-късно в Северна Америка, където откри известност с Drake и A$AP Nast. 

Vintage Stone Island е доста колекционерска. Якетата от истинската серия от 1982 година могат да доближат до $5000 в платформата за препродажба Grailed, до момента в който стиловете на известни дизайнери – в това число Ости, който напусна компанията през 1994 година, и Пол Харви, който беше основен дизайнер сред 1996 и 2007 година – са изключително търсени. „ Имам едно от истинските якета от 1982 година, което е прелестно и избеляло, и в никакъв случай няма да се отърва от него “, споделя колекционерът и препродавач на Stone Island Робърт Гейл. „ Другият ми любимец е военна парка, проектирана от Пол Харви, през която минават оптични кабели и батерия, тъй че можете да я включите на мрачно. “ Гейл също отбелязва, че всички продукти, при които значката не е в нормалната си позиция, което беше всекидневно през първите няколко години на произвеждане, са гореща стока измежду колекционерите. „ Ако можете да намерите нещо с него не на лявата ръка, това нормално значи, че е особено парче. “

Сътрудничеството с Dior безспорно също ще стане колекционерско. „ Има полево яке, взето от есенно-зимната сбирка на Stone Island от 1988 година, което съгласно мен изцяло показва душата на съдействието “, казва Ривети. „ Това е боен архетип, който е манипулиран, с цел да бъде по-изтънчен благодарение на коприна, и по-късно има украшения от горната страна. “ Значката за компас на Stone Island е направена от коприна и има присъщия за Dior cannage мотив, зашит през нея. 

Stone Island постоянно е упорствал, че не е фешън марка. „ Ние също не възприемаме Stone Island като марка за улично облекло “, споделя Ривети, „ само че през последните 10 години бяхме признати от културата на уличното облекло. Ние виждаме себе си като най-хубавия продуктов етикет. “ Независимо от метода, по който марката се възприема, нейните почитатели, от футбола до модата, постоянно са подготвени да я преоткрият, както намерят за добре. 

Dior и Stone Island са в магазините от 18 юни; започва в международен мащаб на 4 юли

Модел, Feranmi Ajetomobi в Wilhelmina. Кастинг, Tiago Martins и Ben Grimes. Подстригване, Ами Фуджита благодарение на Bumble и Bumble. Цифров оператор, Okus Milsom. Асистент на стилиста, Лусия Бустийо. Снимано в електрическа станция Battersea